4月15日，百度營銷舉辦“域見·成長” 企業百家號媒體營銷分享會，從企業主、服務商和營銷專家多方視角，共同探討流量焦慮當下，私域運營的邊界及其運營方法論。同時，百度營銷在會上首次公布“品牌成長計劃”發布以來的最新數據：百度以號為核心的陣地經營規模迅速擴張，入駐企業百家號的企業已經超過110萬，日均內容推薦達20億。

 百度集團副總裁王鳳陽表示：基于百度移動生態布局和受眾需求場景廣泛覆蓋，百度營銷已經從廣告平臺升級為營銷生態。企業百家號整合百度移動生態能力，打通內容互動、用戶運營和營銷轉化的閉環，形成差異化私域營銷生態優勢，助力企業持續挖掘私域流量新機會。

打造多元營銷生態，助力企業私域成長

當下市場流量的爭奪日益激烈，私域流量成為越來越多品牌運營的破局關鍵。

 王鳳陽提出，百度將自身定義為“擁有強大互聯網基礎的領先AI公司”，百度全棧式AI布局和技術能力成為百度營銷的底層支撐。與此同時，隨著百度移動生態基于人格化、服務化戰略持續推進，實現了多元布局和用戶需求場景全面覆蓋。

 數據顯示，百度移動生態用戶規模達到10億+，百度APP日均搜索次數達60億，百家號創作者數量達到380萬，目前入駐企業百家號的企業已經超過110萬。百家號、智能小程序和托管頁構成了百度移動生態的三大支柱，用戶體驗與商業變現并舉，使百度移動生態愈發完善、成熟。對于品牌來說，可以通過企業百家號來持續累積內容和用戶資產，而小程序和托管頁可以通過和企業號的掛載鏈接，實現服務的達成和營銷的多元轉化，構成了企業在百度的私域經營陣地。

 基于此，百度營銷已經從廣告平臺升級為營銷生態，完成了流量、用戶和變現的打通，零門檻的為企業提供營銷和經營基礎能力，深度賦能客戶經營，不斷突破營銷邊界，特別是為中小企業創造更可見的成長機會。

企業百家號成私域新引擎：流量精準、形態豐富、轉化高效

 私域流量對于品牌的重要性有目共睹，如何在龐大的公域流量池中建立高效的私域流量運營，解決企業品牌曝光和銷售轉化兩大痛點？

 百度營銷中心總經理、百度營銷研究院院長朱蕾表示，企業百家號作為連接用戶與服務生態的基礎設施，對百度生態內容進行了深度整合，并通過搜+推的“雙引擎”進行沉淀分發，助力企業全方位釋放用戶價值，同時，企業百家號聚合“小程序/基木魚/度小店/行業垂類”，構建出了從公域到私域的閉環生態系統，實現完整的從用戶需求連接到服務滿足的全鏈路。

 基于此，企業百家號構建了一個具有差異化優勢的私域陣地：首先，依托于百度自身強大的AI底層邏輯，私域內容可以精準覆蓋目標人群；其次，企業百家號與百度知道、百度百科、百度經驗以及好看視頻等百度B端內容平臺打通，所有平臺更新的品牌內容都可以沉淀在企業百家號當中，一端上傳，多端分發，實現品牌內容資產的沉淀和持續價值的發揮。同時，通過直播、圖文、視頻甚至私信場景，幫助品牌與用戶互動，還可以掛載電商、小程序，實現后鏈路轉化。

 在差異化優勢基礎上，百度企業百家號還推出了藍V會員模式，包括首屏展示、藍V標識、線索轉化組件等更多權益，實現企業品牌信息的一站式分發展示，最大限度提升了企業營銷的精準度和覆蓋率。

企業百家號一年入駐量破百萬 看品牌主如何在百度玩轉私域流量

 據悉，自去年百度營銷發布“品牌成長計劃”以來，百度以號為核心的陣地經營規模迅速擴張，截至目前，入駐企業百家號的企業已經超過110萬，月均新開賬號2萬，新增粉絲季度環比增長48%，用戶互動量季度環比增長56%，累計沉淀內容超過1億條，季度號均商機量達800多條。

 北京市盛廷律師事務所上海分所主任張曉燕在現場分享了他們在運營私域流量的經驗，借用圖文、視頻、動態、直播多元化的內容形式為用戶進行法律科普，產出多篇十萬+爆款內容，最高閱讀量達65萬+，打造上百場直播，數百萬觀看人次，成功與潛在用戶建立了深度連接，案源線索量提升了3倍。

 流量源泉創始人陳鴻認為：企業營銷的數年流量角逐下，品牌主已經不滿足于單純流量和轉化，而是將顧客沉淀到私域流量池中，進行用戶關系的長期維護。于此同時，百度的AI能力能夠深度理解用戶需求，輔助內容生產，降低企業制作門檻，在保證內容品質的同時，更能提高內容產出數量。

 隨著百度營銷“成長力引擎”定位的提出，憑借數據、內容、科技、創新4大能力核心優勢，百度將為品牌實現更多豐富化、定制化的玩法。正如王鳳陽所說：未來，百度移動生態服務能力將持續延展，也將在營銷中拓展出更大的價值邊界。